Какими бывают торговые марки: названия, изображения, формы и звуки

Торговой маркой может быть не только название или обычный логотип. Для бизнеса могут иметь значение форма упаковки, звук или другой элемент, по которому покупатель узнаёт источник товара или услуги. Однако возможность подачи и требования к представлению такого обозначения зависят от конкретной юрисдикции.

Какие обозначения стоит рассмотреть

ВОИС описывает разные виды обозначений, в том числе слова, буквы, цифры, изображения, формы, цвета и звуки. Этот перечень показывает разнообразие торговых марок, но не подтверждает, что любой необычный элемент можно зарегистрировать везде.

Условный пример: производитель создал нестандартную коробку и короткий звуковой сигнал для рекламы. Это два разных объекта оценки. Нужно выяснить, воспринимает ли покупатель соответствующий элемент как признак конкретного бренда, как его описать и как представить выбранному ведомству.

Форма, цвет и звук

Для ориентира ирландское ведомство IPOI разъясняет типы торговых марок. Объёмное обозначение может относиться к форме изделия или упаковки; цветовое — к цвету или сочетанию цветов без контуров; звуковое — к звуку или сочетанию звуков. Ведомство также выделяет позиционные, движущиеся, мультимедийные и другие типы.

Используйте эти понятия, чтобы точнее описать замысел специалисту. Не копируйте формат иностранной заявки без проверки правил страны, где нужна охрана. Даже похожие названия типов не устраняют различий в процедуре и допустимых материалах.

Подготовьте конкретный объект

Для формы соберите согласованные изображения с нужных ракурсов. Для звука подготовьте окончательную запись и объясните, где он используется. Для цветового оформления покажите, какой именно элемент вы считаете постоянным признаком бренда, а что является сезонным дизайном.

Это подготовительные материалы для оценки, а не универсальный перечень документов заявки. Окончательные требования к файлам, описаниям и представлению нужно проверить для выбранной процедуры. В Украине используйте актуальные правила и формы УКРНОИВИ.

Какие вопросы задать перед подачей

Видит или слышит ли покупатель этот элемент как самостоятельный признак бренда?
Остаётся ли он неизменным в продуктах и рекламе?
Можно ли точно определить границы обозначения?
Какие материалы подтверждают его фактическое использование?
Какие требования действуют на целевом рынке?
Стоит ли параллельно оценить другой способ охраны объекта?

Например, внешний вид нового изделия может потребовать отдельного анализа охраны дизайна. Не пытайтесь решить все вопросы одним инструментом только потому, что уже знакомы с торговыми марками. Сначала объясните, какой результат важен для бизнеса: узнаваемость производителя, защита внешнего вида или другая задача.

Следующий шаг

Сравните затраты на подготовку такой заявки со значением элемента для покупателя. Если он почти не используется или вскоре изменится, сообщите об этом специалисту до выбора приоритетов охраны.

Составьте краткое описание объекта и подборку примеров использования с датами. Отделите факты от предположений об узнаваемости: уверенность команды не заменяет доказательств восприятия покупателями. Попросите оценить охраноспособность обозначения, требования к его представлению и целесообразность подачи на нужных территориях.

После согласования зафиксируйте окончательную версию. Если звук, форма или композиция регулярно меняются, обсудите это до подачи: заявка должна относиться к определённому объекту, а команда должна понимать, что именно передано на регистрацию.

Проверено по официальным источникам: 22.10.2026.