Как выбрать товары, услуги и классы МКТУ

Сначала опишите, что бизнес продаёт или предоставляет под брендом, и только потом выбирайте классы. Перечень товаров и услуг в заявке должен соответствовать реальной деятельности и обоснованным планам. Сам номер класса не объясняет, какие именно товары или услуги вы хотите охранять.

Для чего нужна МКТУ

Ниццкая классификация ВОИС систематизирует товары и услуги для регистрации торговых марок. Она обновляется, поэтому используйте редакцию, действующую на момент подготовки заявки. МКТУ означает Международную классификацию товаров и услуг; в украинских материалах используется сокращение МКТП.

Классификация содержит 45 классов: товары и услуги сгруппированы по разным направлениям. Однако название крупной отрасли в бизнес-плане не всегда совпадает с одной классификационной позицией. Для проверки формулировок открывайте пояснения к классам и конкретные термины, а не только заголовки.

Переведите бизнес-модель в понятный перечень

Составьте отдельный список того, за что вам платит клиент. Вместо «экосистема для предпринимателей» укажите, продаёте ли вы программу, предоставляете доступ к онлайн-сервису, проводите обучение или консультируете. На этом этапе не нужно самостоятельно определять окончательные юридические формулировки: важны точные факты о продукте.

Условный пример: студия продаёт собственные ежедневники, проводит мастер-классы и предлагает цифровой сервис планирования. Для перечня это три разных предложения. Копирование формулировки «канцелярия» из заявки другого бизнеса может оставить без внимания важные части деятельности студии.

Добавьте к каждому предложению краткое описание: что получает покупатель, в какой форме, как использует результат и кто предоставляет услугу. Для программного продукта уточните, скачивается ли он или используется онлайн. Для производства объясните, продаёте ли вы готовый товар под собственным брендом или выполняете заказы для других лиц.

Отделите текущие продукты от планов

Отметьте уже запущенные направления, подготовленные к запуску и пока гипотетические идеи. Такое разделение позволяет предметно обсудить широту охраны. Не добавляйте десятки направлений лишь потому, что они теоретически могут когда-нибудь появиться; не исключайте запланированный продукт только из-за его отсутствия на сайте.

Объясните специалисту каждый пункт. Формулировка «услуги магазина» и перечень собственных товаров решают разные задачи. Владелец интернет-магазина должен сообщить, продаёт ли он чужую продукцию, развивает собственную товарную марку или сочетает эти модели.

Проверьте термины в соответствующих инструментах

Global G&S Terms Explorer помогает работать с терминами товаров и услуг и их классификацией. Используйте инструмент для подготовки, а окончательный перечень проверяйте по требованиям ведомства, в которое подаёте заявку.

Для украинской заявки сверьте группировку и оформление с официальными материалами УКРНОИВИ о подаче заявок. Простой перевод формулировок из чужого иностранного свидетельства может не соответствовать вашему продукту или правилам оформления.

Что передать на согласование

Окончательное название или изображение торговой марки.
Список продуктов и услуг обычным языком.
Описание способа продажи и использования продукта.
Ближайшие подтверждённые планы развития.
Выбранные страны и ограничения бюджета.
Предлагаемые формулировки с пояснением непонятных терминов.

Распространённые ошибки

При внутреннем согласовании привлеките человека, хорошо знающего продукт. Юрист может правильно классифицировать описанную услугу, но не догадаться об отдельном направлении, которого нет в исходных материалах. Попросите менеджера продукта проверить перечень вместе с каталогом, тарифами и планом запусков. Особенно внимательно рассмотрите дополнительные услуги, которые клиент покупает отдельно от основного товара, и объясните их роль в бизнесе.

Не выбирайте классы только по аналогии с конкурентом: внешне похожие компании могут зарабатывать на разных услугах. Не согласовывайте непонятные формулировки из-за их «юридичности». Попросите показать, какой пункт соответствует каждому вашему продукту и какие важные направления остались вне перечня.

Сохраните согласованную версию вместе с заявкой и объяснением бизнес-модели. Добавляя новый продукт, возвращайтесь к этому списку и оценивайте охрану заново. Это простой способ связать портфель торговых марок с развитием компании и вовремя заметить пробелы.

Проверено по официальным источникам: 22.10.2026.